Η Haier έχει επιδείξει εξαιρετικές επιδόσεις στην Ευρώπη, επιτυγχάνοντας την ταχύτερη ανάπτυξη της αγοράς για οκτώ συναπτά έτη και καθιστώντας μια κυρίαρχη μάρκα high-end στην ήπειρο. Τα ψυγεία πολλαπλών θυρών της εταιρείας κατατάσσονται πρώτα στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία και την Ισπανία, ενώ οι ψύκτες κρασιού της οδηγούν την αγορά στη Γαλλία, την Ιταλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και το Βέλγιο με μερίδιο αγοράς που υπερβαίνει το 20%. Επιπλέον, τα πλυντήρια ρούχων της Haier κατέχουν τη δεύτερη θέση στην Ευρώπη, κατακτώντας τα πρώτα charts στην Ιταλία και σημειώνοντας την ταχύτερη ανάπτυξη στην Πολωνία.
Η επιτυχία της Haier στην Ευρώπη αποδίδεται στη δέσμευσή της στην καινοτομία και τις ενημερώσεις προϊόντων, καθώς και στη στρατηγική της για τοπική δημιουργία επωνυμίας και παγκόσμια συγχρονισμένη έρευνα και ανάπτυξη (Ε&Α). Η παρουσία της εταιρείας σε εκθέσεις όπως η IFA δείχνει την αφοσίωσή της σε αυτές τις αρχές. Η καινοτομία της Haier δεν περιορίζεται σε μεμονωμένα προϊόντα, αλλά έχει μεταβεί στην ανάπτυξη σεναρίων οικοσυστήματος, καλύπτοντας υψηλότερου επιπέδου έξυπνες ανάγκες διαβίωσης.
Όσον αφορά τις αθλητικές συνεργασίες, ο Haier έχει γίνει ο Επίσημος Συνεργάτης Οικιακών Συσκευών και ο Χρυσός Συνεργάτης του ATP Tour, συμπεριλαμβανομένων τουρνουά κύρους όπως το Roland Garros και το Nitto ATP Finals. Αυτές οι συνεργασίες ευθυγραμμίζονται με τη στρατηγική της Haier για σύνδεση με το κοινό-στόχο της και προώθηση της επωνυμίας της παγκοσμίως.
Η Haier Europe πέτυχε κύκλο εργασιών και ανάπτυξη ρεκόρ το 2022, σημειώνοντας αύξηση 7,2% σε ετήσια βάση, με έσοδα από πωλήσεις 243,5 δισ. RMB (32,6 δισ. ευρώ). Παρά τις προκλήσεις, η υπερπόντια αγορά συνέχισε τη διψήφια ανάπτυξή της, με αύξηση 10,3% στον κύκλο εργασιών το 2021. Η Haier Europe, με έδρα την Ιταλία, πέτυχε έσοδα από πωλήσεις 23,03 δισεκατομμυρίων RMB το 2022 (3,2 δισεκατομμύρια ευρώ), αύξηση περίπου 20 % σε ετήσια βάση.
Η στρατηγική της εταιρείας περιλαμβάνει την ενίσχυση της στρατηγικής επωνυμίας υψηλής τεχνολογίας και οικοσυστήματος με έμφαση στη βιωσιμότητα και την εξοικονόμηση ενέργειας. Η Haier Europe επεκτείνει επίσης τις ευρωπαϊκές της εγκαταστάσεις, ολοκληρώνοντας ένα νέο εργοστάσιο υψηλής αυτοματοποίησης πλυντηρίων πιάτων στην Τουρκία το 2022, το οποίο ενισχύει περαιτέρω την ηγετική θέση των προϊόντων της στους τομείς πλυσίματος.
Η δέσμευση της Haier για βιωσιμότητα είναι εμφανής στη γκάμα προϊόντων της, με στόχο να παρέχει στους καταναλωτές υγιεινές, πράσινες, έξυπνες και αισθητικά ευχάριστες λύσεις διαβίωσης. Η εταιρεία παρουσίασε προϊόντα όπως τα «ψυγεία Boguan», τα οποία έχουν σχεδιαστεί για να είναι πάνω από 15% πιο ενεργειακά αποδοτικά από τα παραδοσιακά μοντέλα.
Συμπερασματικά, η επιτυχία της Haier στην Ευρώπη μπορεί να αποδοθεί στα καινοτόμα προϊόντα, τις στρατηγικές συνεργασίες, τη δέσμευση για βιωσιμότητα και το σαφές όραμα να είναι η πρώτη επιλογή καταναλωτών για λύσεις έξυπνων κατοικιών.